K-뷰티 브랜드 클리오(CLIO)가 뉴트리션 시장에 출사표를 던지며 런칭한 ‘트루알엑스(TRUE RX)’의 행보가 눈길을 끈다. 트루알엑스는 단순히 건강기능식품을 제조하는 브랜드를 넘어, 고객의 전 생애주기를 아우르는 ‘리얼 건강 솔루션’을 제안하는 브랜드로 건기식 시장에 빠르게 자리매김하고 있다.

트루알엑스는 원료 선정에 있어서는 타협 없는 진정성을 보여준다. 그 대표적인 역작인 ‘에이스 유기농 올리브오일’의 개발 과정에서도 수천 개의 농장 중 최상의 산도를 유지하는 곳을 직접 선별하고, 0.07%라는 독보적인 수치를 구현해 냈다. 이러한 고집스러운 품질 원칙은 소비자들의 폭발적인 반응을 이끌어내며 ‘홈쇼핑 8차 완판’이라는 쾌거로 이어졌다. 이는 고객에게 약속한 가치를 반드시 지키겠다는 브랜드의 의지가 투영된 결과다.

클리오라이프케어 김지연 대표는 “우리의 목표는 단순히 좋은 제품을 파는 것이 아니라, 고객이 자신의 삶을 주도적으로 관리할 수 있도록 생애주기에 맞는 최적의 영양 솔루션을 제공하는 것”이라며, “섭취 이상의 가치를 실현하기 위해 앞으로도 과학적 근거를 바탕으로 한 고기능성 뉴트리션 라인업을 지속적으로 확장해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

진정성 있는 원료, 혁신적인 제형, 그리고 고객에 대한 깊은 이해를 바탕으로 트루알엑스는 건강기능식품 시장에 새로운 기준을 세우고 있다.