Kotra 후쿠오카비즈니스센터의 보고서에 따르면 최근 일본에서는 농업이 신감각 아웃도어레저로 인식되면서 도시 외곽에는 주말농장이 생겨나고 주말이면 친구나 가족 단위로 농작업에 나서고 있다. 특히 농업에 관심이 많은 50~60대 뿐 아니라 20~30대 여성이나 젊은 부부들에게도 인기를 끌고 있다. 20대 여성 사이에서는 농작물 가꾸기를 ‘멋있다’라는 이미지로 여기고 있는 것으로 조사됐다. 이 같은 현상은 식품의 위생과 안전에 대한 의식이 높아져 일본에서는 직접 재배한 야채를 먹는 라이프스타일이 퍼지면서 최근 정원 안에 화초뿐만 아니라 야채를 키우고 있다. 이에 따라 일본의 홈센터(생활잡화, 가구, 인테리어 등을 파는 쇼핑센터)에는 농기자재를 찾는 일본인들이 늘어나고 있다. 닛케이 트렌디가 선정한 2009년 상반기 히트상품 중 이례적으로 경운기가 포함됐으며, 혼다가 올 3월에 발매한 ‘피안타’라는 경운기로 발매 2개월 만에 연간목표인 6000대의 75%에 해당하는 4500대를 판매했다. 구입자의 90%는 경운기를 사용해 본 적이 없는 사람으로 최근 농작물 가꾸기를 시작하는 초심자들이 구입에 나서고 있다. 20~30대 여성 직접 농작물 생산 붐 혼다의 피안타 외관은 마치 혼다의 야심작인 로봇 아시모(ASIMO)를 닮았으며, 아이보리색 본체에 깔끔한 디자인이 최근 농업에 관심을 갖기 시작한 20~30대 여성들로부터 인기를 끌고 있다. 피안타의 장점은 조작의 편리성으로 기존의 경운기가 가솔린을 연료로 했던 것과 달리 연료가 휴대용 가스레인지에 들어가는 1회용 가스이기 때문에 연료의 보충이나 보관이 간편하다. |
피안타의 히트에서 찾을 수 있는 힌트는 일본에서 일고 있는 농업 붐은 대부분 초심자가 그 중심이기 때문에 농기자재 사용이 편리해야 한다는 점이다. 이 같은 피안타의 장점을 고려한 주말농장용 농기자재는 수납과 이동이 편리해야 하고 최근 농기자재를 찾고 있는 사람은 20~30대의 젊은 세대들이 많아 디자인도 매우 중요한 요소로 등장하고 있다. 후쿠오카비즈니스센터는 경운기, 트랙터 등의 농기계는 대기업이 생산하고 있으며 일본 현지 생산 농기자재는 대부분 고가로 간단한 기자재의 경우 중국산이 많이 수입되고 있는 실정이다. 이에 따라 중국산보다 좀 더 좋은 품질의 농기자재 수요가 증가하면서 국내 농기자재 업체들에게 일본 농기자재 시장진출 기회가 확대될 것으로 전망했다. |
