대한양돈협회는 국산 돼지고기의 새 명칭과 BI 개발에 나서 ‘한돈’을 국산 돼지고기의 새로운 이름으로 확정해 선포했다. 양돈협회는 지난달 22일 경기도 과천 마사회 컨벤션홀에서 ‘2009 전국 돈육 생산자대회’를 열고 국산 돼지고기의 새 브랜드 이미지(BI.Brand Identity)인 ‘우리 돼지 한돈’을 발표했다. 국산 돼지고기에 대한 명칭 개발은 ‘국산 돼지고기’라는 이름이 너무 길고 소비자가 쉽게 부르기가 어렵다는 지적이 제기됨에 따라 소비자와의 정서적인 공감대를 형성하고 친숙함을 도모하기 위해 추진하게 됐다. 지난 7월부터 11월까지 5개월간 명칭 공모 및 개발 작업을 진행해 전문가와 소비자 등으로 구성된 심사위원회를 거쳐 가장 적합하고 친근한 명칭을 최종 선정했다. ‘한돈’은 태극이 결합된 힘찬 캘리그래피로 표현해 국산 돼지고기라는 국가적 대표성을 상징하고 한돈에 돼지꼬리의 느낌을 부여해 소비자에게 친근함과 돼지고기 브랜드임을 쉽게 인지할 수 있도록 표현했다. 또 ‘우리돼지’ 인장을 통해 국산 돼지고기 품질의 우수성을 보증하고 금색원형의 띠는 국산 돼지고기의 프리미엄 이미지를 상징하며 산재된 국내 돼지고기 브랜드들의 통합을 표현했다. |
